経営者の顔が見える会社は応募される
トップメッセージの掲載が持つ“採用への説得力”
はじめに：採用の主役は「待遇」から「人物像」へ
求人市場の変化とともに、求職者が企業に求める情報も大きく変わりました。
特にZ世代を中心とした若年層は、「給与や休日数」以上に「どんな人が経営しているか」「どんな想いで運営されているか」を重要視する傾向が顕著です。
にもかかわらず、採用ページの多くは会社説明と求人票に終始し、経営者の声がまったく載っていないという構成が少なくありません。
これは実は、「求人 応募 来ない 原因」として見落とされがちな本質的課題です。本記事では、トップメッセージが採用活動にもたらす説得力と、導入方法を詳しく解説します。
1. 求職者は「誰と働くか」を重視している
ビジョンよりも“人”を見ている
採用サイトに記載されている企業理念やビジョンは、どの会社も似通いがちです。しかし、求職者はそこにリアリティを感じにくくなっています。
一方で、「代表の人柄」や「実際の声」は、企業文化そのものを象徴する要素として捉えられています。
社長の言葉やエピソードがあるだけで、会社に“人格”が宿り、記憶に残る存在になります。
トップの声は“価値観の確認ツール”
「この会社と価値観が合いそう」「社長の考え方に共感した」——こうした理由で応募を決める若手が増えています。
つまり、トップメッセージは企業文化を言語化し、求職者とマッチングする“フィルター”として機能するのです。
2. 「求人 応募 来ない 原因」は“温度”が伝わらないから
数字や条件では“働く理由”にならない
求人票には「給与」「休日」「業務内容」が書かれています。しかし、それらは比較項目に過ぎず、応募動機にはつながりません。
実際に応募者の多くが「社長のメッセージを読んで決めた」「人柄が伝わったから面接を受けてみようと思った」と語っています。
言葉の“体温”が求職者を動かす
トップメッセージは、企業がどこへ向かおうとしているかを明確に示す場です。
そこに「失敗経験」や「挑戦エピソード」が加わると、求職者はその熱意に引き寄せられやすくなります。
3. トップメッセージに求められる構成要素
① 創業の動機と原体験
「なぜこの会社を始めたのか？」「どんな課題意識を持っていたのか？」——創業の背景には、ほとんどの場合「熱い想い」や「具体的な課題」があります。
それを赤裸々に語ることで、求職者は「この人についていきたい」と感じるのです。
② 現在のビジョンと展望
今、何を大切にしていて、5年後、10年後にどんな会社を目指しているか。
抽象的な「成長」や「変革」ではなく、自社がどのような課題に挑戦し、何を社会に提供しようとしているのかを具体的に語りましょう。
③ 求職者に向けた呼びかけ
「こういう人に来てほしい」「一緒に目指したい未来がある」など、求職者に直接語りかける形で終えると、共感と応募行動が高まりやすくなります。
4. 実例紹介：トップ発信で採用が変わった企業
事例①：動画で「人となり」が伝わったメーカー
中小製造業A社では、若手の応募が少ないことに悩んでいました。
そこで、代表が語る「創業のきっかけと挫折経験」を1分動画にまとめ、採用サイトに掲載したところ、半年で応募者数が約1.8倍に。
「代表の考え方が信頼できた」「あの言葉が心に刺さった」と面接で言われることが増えたといいます。
事例②：メッセージをきっかけに応募が倍増したIT企業
スタートアップB社では、サイトの採用ページに代表メッセージを追加。「どんな未来を作りたいか」「なぜあなたと働きたいか」を言葉にしただけで、直後から応募が2倍以上に増加。
「求人票に書いてある以上のことが伝わってきた」という応募者の声も寄せられました。
5. トップメッセージ制作のポイント
書き手は経営者本人がベスト
代筆された文章では、どうしても「きれいすぎて本音が見えない」と受け取られてしまいます。
たとえ文章が粗くても、本人の言葉であることが最も強いのです。
“等身大”と“未来志向”を意識する
「理想だけ」「実績だけ」ではなく、迷いや弱さ、そして未来への希望をバランスよく組み込みましょう。
等身大の人間としての姿に共感が集まります。
顔写真や動画で“人間性”を強調する
テキストだけでなく、笑顔の顔写真、インタビュー動画などのビジュアル要素を加えると効果が倍増します。
6. メッセージを活用する場所と導線設計
採用トップページに掲載する
採用ページの冒頭やファーストビューに、短くてもよいので代表メッセージを置くことで、第一印象が大きく変わります。
社員インタビューとリンクさせる
社員の話とトップの考えに一貫性があると、「この会社の文化は本物だ」と信頼が高まります。
SNSやブログとも連携する
noteやInstagramで「社長の考えていること」を発信し続けることで、採用サイト以外からの流入にも波及効果が生まれます。
まとめ：経営者の言葉は、応募の最後の一押しになる
求人情報があふれる中、「この会社に応募するかどうか」を決める最後の一押しは、代表の言葉であることが多いのです。
数字ではなく、“人”で選ばれる時代。
だからこそ、経営者が自分の言葉で未来を語ることは、採用活動における最大の武器になります。
「求人 応募 来ない 原因」が見えないと感じたら、 まずはトップ自身が、言葉で未来を語ることから始めてみてください。