採用に効く「動画コンテンツ」は何を見せるべきか
はじめに
これまで「テキスト中心」だった採用活動の現場に、近年動画コンテンツが急速に浸透しています。
特に若手世代を中心に「動画で会社の雰囲気を確認してから応募する」という行動が増加しており、企業としても新たな採用手段として注目せざるを得ません。
とはいえ、「どんな動画を作ればよいか分からない」「動画を作ったのに応募が来ない」など、成果に結びつかないケースも少なくありません。
本記事では、採用に本当に効く動画コンテンツの見せ方と成功事例を解説します。
動画が採用に効果的な理由
1. テキストでは伝えきれない“雰囲気”が伝わる
働く環境・社員の空気感・職場のリアル――これらはテキストや写真だけでは限界があります。
動画は「音声・表情・動き」のすべてを伝えられるため、求職者が“自分ごと”として働く姿をイメージしやすくなります。
2. 若手層へのリーチ力が高い
Z世代以降の応募者にとって、YouTubeやTikTokなどの動画プラットフォームは日常の一部。
動画を用いた採用PRは、彼らの「情報収集のスタイル」にフィットしており、高い訴求効果が期待できます。
3. 掲載媒体を問わず汎用性が高い
採用サイト、求人媒体、SNS、会社説明会など、さまざまな接点で同じコンテンツを活用できるのも動画の大きな利点です。
成果を生む“採用動画”に必要な3つの要素
1. 「誰に」「何を」伝えるかを明確に
動画制作前に、「どの職種向けか」「何を伝えたいか」を必ず整理しましょう。
例：
- 新卒向け → 会社のビジョン・育成体制・働く仲間
- 中途向け → 実務内容・キャリアアップのイメージ
目的を曖昧にしたまま作ると、印象だけの自己満足動画になってしまいます。
2. 台本・構成はプロ目線で
たとえスマホで撮る動画でも、最低限の構成とストーリー性は不可欠です。
・冒頭：キャッチーなメッセージ
・中盤：職場の紹介・社員インタビュー
・終盤：求職者への呼びかけ・応募導線
このような流れを意識することで、離脱を防ぎ、最後まで見てもらえます。
3. 編集で“間”と“熱量”を演出
無音・無編集の動画では、たとえ中身が良くても魅力が伝わりにくくなります。
BGM・テロップ・効果音を効果的に使い、テンポよく、視聴者の感情に訴えかける演出が重要です。
効果的な動画コンテンツの具体例
1. 社員1日密着動画
最も人気が高いのが「1日密着型」のドキュメンタリースタイル。
・朝の出社風景
・デスクでの作業、会議の様子
・同僚とのコミュニケーション
・退勤後の感想インタビュー
働くリアルが伝わることで、応募者の不安解消と共感を同時に生むことができます。
2. 社員インタビュー動画
特に若手社員・子育て中社員など、ターゲットに近い属性の人を選ぶと効果的。
・入社のきっかけ
・ギャップ・苦労・やりがい
・職場の雰囲気
形式はシンプルでも、“顔が見える”ことで安心感が増します。
3. トップメッセージ動画
経営者自らが出演する動画も、信頼感・理念の共感を高めるうえで有効です。
代表者の考え方やビジョンに共感して応募が来るというケースも増えています。
4. 福利厚生・社内制度の紹介
制度の概要ではなく「どう活用されているか」「現場の反応」などを交えて紹介。
特にワークライフバランスや育休制度などは、動画での見せ方次第で大きな印象を与えます。
動画活用の成功事例
事例①：製造業A社（地方・中小企業）
新卒採用用に社員1日密着動画を公開したところ、再生回数が2万回を突破。地域内外からの応募が大幅に増加。
特に「現場の若手のリアル」が好評で、説明会参加率も上昇しました。
事例②：介護業B社（慢性的な人手不足）
介護現場の動画＋インタビュー＋制度紹介を一体化した動画を制作。
職場の雰囲気・人間関係への不安が払拭されたとの声多数。媒体経由からの応募も、動画閲覧者のほうが採用率が高い結果に。
事例③：IT系C社（若手中途狙い）
Instagramで動画を発信し、SNS流入→採用LP→応募という導線を設計。
結果、媒体出稿なしでも採用目標達成。動画を見たユーザーは「親近感で面接時の緊張が和らいだ」とも。
動画制作の注意点
1. 長さは「90秒〜3分」がベスト
求職者の集中力を考慮すると、動画は短く、テンポよく仕上げるのが基本です。
2. 本音・現場感を大切に
過度な演出や台本読みのような動画は逆効果です。等身大の表現が信頼につながります。
3. 掲載場所と導線もセットで考える
動画は作っただけでは意味がありません。採用ページや応募ボタンの近くに掲載する設計が必要です。
まとめ：動画は“感情に訴える採用戦略”
求人票やテキストだけでは伝えきれない魅力を補い、応募者の共感と決断を引き出すのが動画の力です。
求人 応募 来ない 原因の1つに、「自社の雰囲気が分からない」という心理的不安があるとすれば、動画はその解決策になり得ます。
スマホ1台で始められる今、まずは1分間のインタビューからでも挑戦してみてください。動き出した企業から、“採用の未来”を掴み始めています。