テンプレに頼りすぎて独自性ゼロに
はじめに：「見たことあるサイト」になっていませんか？
一見「きれいにまとまったホームページ」が、どこかで見たような雰囲気に感じられる──そんなケースは少なくありません。
それはテンプレートを“そのまま使った”結果、独自性のない、記憶に残らないサイトになってしまった可能性があります。
この記事では、テンプレート依存による“差別化の喪失”がもたらすリスクと、その脱却のための実践策を解説します。
テンプレートは便利、だが危うい
「完成された構成」に頼る安心感
最近のWebテンプレートは完成度が高く、「このまま使えば間違いない」という安心感があります。
しかし、その“完成された形”に自社の言葉やビジュアルを当てはめるだけでは、他社と変わらないサイトになってしまうのです。
量産されるテンプレサイトの実情
格安制作やパッケージプランでは、同じレイアウト・同じ構成・同じコピーが使いまわされているケースも珍しくありません。
複数社で「そっくりなサイト」が公開されていることもあります。
テンプレの制限が“個性”をつぶす
既存テンプレートの構成に収めるために、自社の強みや背景が削られてしまう。
本来なら載せるべき“らしさ”が排除され、汎用的な情報だけが並ぶサイトになっていませんか？
テンプレート依存がもたらすデメリット
① ブランドとしての印象が弱くなる
他社と同じような構成・言い回しでは、「この会社でなければ」と思わせる要素がない状態になります。
選ばれる理由が“薄いサイト”では、問い合わせや応募も生まれにくいのです。
② SEO（検索対策）でも不利になる
テンプレート文章は、多くのサイトで使われていることがあり、重複コンテンツと判断されて評価が下がる可能性もあります。
Googleは“独自性ある情報”を重視しているため、テンプレのままでは上位表示も狙いにくくなります。
③ 社内でも“自社の強み”が見えなくなる
テンプレートに頼りすぎると、本来明文化すべき強みや差別化ポイントを見つめ直す機会を失うことになります。
その結果、他社と同じ言葉を並べただけのサイトに…。
ありがちな「テンプレ感」満載の表現とは
・「高品質なサービスを提供します」
誰もが言っている抽象表現。どの業種・どの会社か分からない典型的な文言です。
・「地域密着・信頼第一」
地域に根ざしていない企業はほぼ存在せず、差別化どころか、埋没してしまう言葉です。
・「お客様のニーズに柔軟に対応」
業界問わず使われる表現ですが、具体的に“どう柔軟に？”が示されていないと効果がありません。
独自性を打ち出すための見直しポイント
① ページ構成そのものを見直す
「サービス」「会社概要」「お問い合わせ」だけでは“伝えたいことが伝わらない”構成になっていませんか？
「選ばれる理由」「お客様の声」「働く人の姿」など、企業の価値が伝わる項目を自ら追加することが重要です。
② 写真・図解はすべてオリジナルに
素材サイトの写真では、ユーザーは感情移入できません。
実際の社内・スタッフ・商品・施工事例などの写真を掲載することで、“自社らしさ”が伝わります。
③ 言葉を“自社の言葉”に置き換える
テンプレートに入っている文言をそのまま使わず、社内の言葉・実例・数字で表現し直すことで、独自性は格段に上がります。
事例で見る「テンプレ脱却」の効果
Case1：建設業／採用ページに社員の声を追加
テンプレートでは求人情報だけだったが、現場社員の写真とインタビューを追加したことで、応募率が2.5倍に。
Case2：士業／代表の言葉を丁寧に掲載
テンプレの“型通り”のあいさつ文をやめ、代表自身のストーリーや想いを綴ったことで、問い合わせ数が増加。
Case3：小売業／商品紹介をテンプレからオリジナル解説へ
一覧型テンプレートから、店主のこだわりや使い方紹介を盛り込んだ記事型ページに切り替えた結果、直帰率が激減。
“テンプレを活かしながら”独自性を高める方法
構造は使い、中身は変える
テンプレートは“設計のガイド”として使い、文章・写真・導線はすべて自社仕様に変えることが理想です。
ヒアリングやワークショップで強みを言語化
「何が自社の魅力か分からない」場合は、外部のライターやディレクターとワークショップ形式で棚卸しを行うのも有効です。
言語化できた強みを、そのままWebに反映しましょう。
差別化できるコンテンツを一つ用意する
たとえば「社内文化を伝えるコラム」「働く人の1日」「制作実績インタビュー」など、テンプレでは絶対に真似できない内容を一つでも追加すると、全体の印象が変わります。
まとめ：「テンプレ」はあくまで“土台”にすぎない
テンプレートは効率的で便利なツールですが、“完成形”ではありません。
そこに自社の情報・想い・表現を積み重ねていくことで、初めて「選ばれるWebサイト」になります。
「似たようなサイトが多いな…」と思ったら、それはチャンスです。
独自性を打ち出すことで、あなたのサイトは“唯一無二”の価値を持てるようになります。