SNS連携ができず発信できないサイトに
はじめに：SNS連携できないサイトが“孤立”する時代
企業や店舗にとってSNSは、今やマーケティングや採用、集客に欠かせないインフラです。
しかし、せっかくWebサイトを作ったのにSNSとの連携ができていない、もしくはうまく活用できていないという声も少なくありません。
本記事では、「SNSと連動しないサイト」が抱えるリスクや問題点、そして改善のポイントについて詳しく解説します。
なぜSNSと連携していないと問題なのか？
① 情報が“更新されない”まま放置される
SNSと連携していないサイトは、どうしても更新頻度が下がります。
一方でSNSは、日々の活動や最新情報を即時に発信できる手段。
SNSを埋め込めないサイト＝常に古い情報のままになり、ユーザーからの信頼を失います。
② “発信導線”が断たれる
X（旧Twitter）、Instagram、Facebook、LINEなどは、今や発信のハブです。
しかし、それらにリンクすらない、ボタンすらないという状態では、興味を持ったユーザーが「もっと知りたい」と思っても移動できません。
③ 拡散力を自ら捨てている
SNS連携があるだけで、「いいね」「シェア」「リポスト」によって自然な拡散が生まれます。
連携していなければ、1人ひとりの来訪が“単発”で終わる仕組みになってしまうのです。
よくある「SNS連携できていない」状態とは？
① SNSアカウントはあるが、リンクがない
InstagramやXのアカウントを持っていても、サイトにボタンもアイコンも設置されていない例は意外と多くあります。
② 投稿がWebサイトに反映されていない
たとえばInstagramの最新投稿をTOPに表示する、Xのタイムラインを埋め込むといった機能が未実装。
そのため、ユーザーが「活動しているかどうか」さえ伝わらないのです。
③ SNSを“別物”として扱っている
WebサイトはWebサイト、SNSはSNSと切り分けてしまい、全体の発信戦略が分断されているケースもあります。
SNS連携できないことで発生した実例トラブル
① 採用活動で「情報が古い」と誤解される
Instagramで日々情報を発信していても、サイトに連携がなければ
「この会社、更新止まっている？」と見なされてしまいます。
② 来店前に情報を得られず不安にさせてしまう
飲食店や美容室などでは、「本日の営業情報」「キャンペーン内容」をSNSで流しているのに
Webサイトしか見ていない人には届かない。結果、来店を逃す事態が起こり得ます。
③ ファンがSNS経由での再訪問できない
Webサイトで企業を知った人が「もっと見たい」「応援したい」と思っても、
SNSの導線がなければ、その熱量を受け止める場がないのです。
なぜSNS連携ができないままになってしまうのか？
① 制作段階で想定されていなかった
安価なテンプレートや自作サイトでは、SNS連携を前提とした設計がされていない場合がほとんどです。
② 管理者側が更新方法を知らない
SNSの埋め込みやボタン設置には簡単な設定が必要ですが、CMSや管理画面の使い方が分からないと放置されがちです。
③ そもそも発信体制がない
発信する人が社内におらず、SNS更新がストップしていて連携どころではないという本末転倒のケースもあります。
どうすれば“発信できる”サイトになるのか
① SNSアカウントとの接続を明確に
ヘッダーやフッターに各SNSへのリンクボタンを設置しましょう。
ユーザーが迷わず移動できる導線が重要です。
② SNSタイムラインをサイトに埋め込む
XやInstagramの最新投稿をTOPやブログページに表示することで、「更新されている会社だ」と印象づけることができます。
③ 投稿連携・自動化ツールを活用
WordPressとSNSを連携できるプラグインや、Zapierのような自動投稿サービスも活用できます。
日々の運用負担を軽減しながら発信を継続できます。
サイト設計時にSNSを組み込む重要性
① 最初からSNS連携を想定する
サイト構築時点でSNS設計を含めれば、後から「どう連携しよう」と悩むことがなくなります。
② SNSを“運用の中心”と考える
特に小規模事業者では、WebサイトよりもSNSがメインの発信チャネルであるケースもあります。
“WebはSNSの補完”ではなく“連携した一つのメディア”として捉える発想が必要です。
まとめ：「発信されないWebサイト」に意味はない
どれだけ綺麗に作ったWebサイトでも、情報が届かない、更新されない、反応がないのでは存在価値が薄れてしまいます。
今こそ、SNSとのつながりを強化し、“人に届くWeb”を構築することが、成果に直結する第一歩です。